Chúng tôi rất hào hứng được giới thiệu về quá trình thiết kế nhận diện thương hiệu cho “Schum Vietnamese Coffee”.
(Thương hiệu thiết kế năm 2006)
1. Tóm tắt dự án:
– Mục tiêu: Tạo dựng một thương hiệu cà phê Việt Nam mang đậm bản sắc, đồng thời có sức hút quốc tế.
– Đối tượng: Những người yêu thích cà phê, đặc biệt là cà phê Việt Nam, cả trong và ngoài nước.
– Thông điệp: “Schum Vietnamese Coffee” mang đến trải nghiệm cà phê Việt Nam đích thực, chất lượng cao, đậm đà hương vị truyền thống.
2. Quá trình thiết kế:
– Nghiên cứu:
+ Chúng tôi đã dành thời gian nghiên cứu sâu về văn hóa cà phê Việt Nam, từ lịch sử, phương pháp chế biến đến thói quen thưởng thức.
+ Phân tích thị trường, đối thủ cạnh tranh để xác định điểm khác biệt của “Schum Vietnamese Coffee”.
– Ý tưởng:
+ Lấy cảm hứng từ sự mộc mạc, gần gũi của cà phê Việt Nam truyền thống, kết hợp với phong cách hiện đại, tinh tế.
+ Tên thương hiệu “Schum” được lựa chọn để tạo sự độc đáo, dễ nhớ và gợi liên tưởng đến âm thanh của cà phê phin.
– Thiết kế:
+ Logo: Sử dụng phương pháp thiết kế logo biểu tượng (cách điệu hạt cafe thành hình chữ S), kết hợp logo chữ. Thiết kế đơn giản, hiện đại, dễ nhận diện.
+ Màu sắc: Sử dụng tông màu nâu trầm, vàng cam ấm… gợi cảm giác ấm áp, gần gũi và đậm đà hương vị cà phê.
+ Bao bì: Thiết kế bao bì tối giản, tinh tế, sử dụng chất liệu thân thiện với môi trường, thể hiện sự trân trọng giá trị truyền thống.
+ Các ấn phẩm khác: Thiết kế đồng bộ hệ thống nhận diện thương hiệu trên các ấn phẩm khác như name card, ly, tách, thực đơn, trang web, v.v.
3. Thuyết minh ý nghĩa logo
– Ý tưởng tạo hình (Concept Design)
+ Biểu trưng chữ “S” được cách điệu theo ngôn ngữ organic shape, gợi liên tưởng trực tiếp đến dòng chảy của cà phê, đồng thời mang hình ảnh hạt cà phê – giọt cà phê đang chuyển động. Dấu tròn nhỏ phía trên đóng vai trò điểm nhấn thị giác (visual focal point), biểu đạt tinh thần con người, sự kết nối và cảm xúc – yếu tố cốt lõi trong trải nghiệm cà phê.
– Bố cục & cấu trúc (Composition & Structure)
+ Logo sử dụng bố cục kết hợp giữa biểu trưng (symbol) và logo chữ (logotype logo). Phần biểu trưng đặt trước chữ “Schum” tạo trục thị giác dẫn hướng, giúp mắt người xem di chuyển mạch lạc từ hình sang chữ. Tổng thể đạt được sự cân bằng bất đối xứng (asymmetrical balance), mang cảm giác mềm mại nhưng vẫn ổn định.
– Thiết kế chữ (Typography)
+ Tên thương hiệu “Schum” sử dụng cách điệu, với độ dày nét ổn định, mang tính truyền thống – sang trọng, phù hợp với mô hình chuỗi cà phê chú trọng chiều sâu trải nghiệm.
+ Khẩu hiệu “Let love grow” dùng script font mềm mại, tạo sự tương phản rõ rệt với logotype chính, góp phần tăng tính cảm xúc (emotional branding) và sự thân thiện.
– Màu sắc (Color Palette)
+ Nâu đỏ / burgundy: tượng trưng cho cà phê rang, chiều sâu hương vị, sự ấm áp và tin cậy.
+ Cam ấm: đại diện cho năng lượng, sự lan toả, cảm giác thân thiện và khơi gợi vị giác.
+ Bảng màu áp dụng nguyên lý warm tone harmony, phù hợp cho lĩnh vực F&B, đặc biệt là cà phê.
– Phong cách & định vị thương hiệu (Brand Personality)
+ Logo mang phong cách hiện đại kết hợp cảm xúc thủ công (modern & handcrafted), định vị SCHUM là thương hiệu cà phê chú trọng trải nghiệm, kết nối và cảm xúc, không chỉ đơn thuần là đồ uống mà là không gian nuôi dưỡng sự gắn kết.
– Khả năng ứng dụng (Brand Application)
+ Thiết kế logo có tính linh hoạt cao, dễ dàng ứng dụng trên bảng hiệu, bao bì ly cà phê, menu, ấn phẩm truyền thông và nền tảng số mà vẫn giữ được tính nhận diện nhất quán.
Logo Cafe SCHUM là một thiết kế mang tính biểu tượng cao, kết hợp hài hoà giữa ngôn ngữ tạo hình mềm mại – màu sắc ấm – typography giàu cảm xúc, thể hiện rõ tinh thần “Let love grow” và giá trị cốt lõi của thương hiệu cà phê trải nghiệm
Chúng tôi tin rằng, với bộ nhận diện thương hiệu này, “Schum Vietnamese Coffee” sẽ trở thành một thương hiệu cà phê Việt Nam được yêu thích và tin tưởng.
